益上线
本文来自：华尔街见闻，作者：龙玥，原文标题：《苹果 iPhone Air 在华首发遇冷，多数顾客只试不买，已暂停生产？》，头图来自：AI 生成
苹果公司寄予厚望的 iPhone Air 在中国市场遭遇了平淡开局，这款以超薄设计为卖点的新机型并未复制以往的抢购热潮。
10 月 22 日周三，iPhone Air 在中国大陆正式发售，但北京和上海的主要苹果零售店外均未出现长队。
现场观察发现，许多顾客对这款手机的纤薄机身和新配色表现出好奇，但大多停留在体验和试用阶段，"看客比买家多"。在北京三里屯的门店，前来提取 iPhone 17 Pro 机型的顾客反而更多。
这一市场反应与 iPhone 17 系列在全球其他地区发售时的火爆场面形成对比，也为苹果在华的复苏前景蒙上了一层阴影。就在上一个财报季，苹果刚刚扭转了其大中华区连续七个季度营收下滑的颓势。
门店"看客"多于买家
iPhone Air 的首发日显得异常平静。据在上海的观察益上线，门店无需排队即可直接购买 iPhone Air，尽管到上午时分，有几款配色已经售罄。在北京，情况也类似，顾客可以当天下单并提取新机。
然而，客流并未转化为强劲的销售。消费者普遍的反馈是，iPhone Air 的轻薄手感和新颖颜色确实引人注目，但多数人"只试不买"。这与一个月前 iPhone 17 系列在国际市场发售时，众多门店外排起长龙的景象截然不同。
消费者普遍认为，iPhone Air 的轻薄设计和新配色很吸引人，但大多数人只是试用，而不是购买。
定价与 eSIM 的双重考验
iPhone Air 在中国市场的起售价为 7999 元，这一定价策略使其面临双重考验。一方面，按照中国的消费标准，这个价格颇为昂贵，消费者可以用更低的成本购得一部配置顶级的安卓旗舰手机。
另一方面，该机型仅支持 eSIM 卡，是其在中国延迟上市的主要原因。为了实现 5.6 毫米的极致纤薄机身，苹果取消了物理 SIM 卡槽，将空间用于增加电池容量。
尽管中国主要运营商现已开始支持 eSIM 技术，且苹果首席执行官库克上周访华时亲自宣布了发售消息，但对于广大用户而言，这仍是一项需要时间适应的技术。
网友也吐槽称益上线，该机型性价比不高。
为追求 5.6 毫米超薄机身和 165 克重量，影像系统仅保留单颗 4800 万像素主摄，电池容量被压缩至 3050mAh，价格还比 iPhone 17 高出 2000 元，性能、影像、续航等体验上全面落后 ……
iPhone Air 被曝暂停生产
据科技博主"定焦数码"称，iPhone Air 因国外销量不达预期 + 国内推迟发售，目前处于暂停生产的状态，前期屯的库存当前够用，攒一攒订单再开工。
此前有投资机构称因销售表现未达预期，苹果计划削减 iPhone Air 的产量，该公司将于 2025 年底前削减 iPhone Air 百万台产量，同时提升 iPhone 17 系列其它机型的产量。
尽管市场反响表现较为平淡，但从官网的预定状态来看，iPhone Air 大概要有一周后才会有货，京东等三方电商平台也是如此。
复苏关键期的激烈竞争
苹果正处于在华业务扭转颓势的关键节点，而 iPhone Air 的推出恰逢市场竞争异常激烈的时期。华为、小米、Oppo 等本土品牌不仅在价格上更具优势，其产品线也极具竞争力。
过去一周，本土竞争对手相继推出了新款旗舰机型，如 Vivo X300 Pro 和 Honor Magic8 Pro。此外，多家中国厂商也已推出设计同样轻薄的折叠屏手机。
虽然 iPhone Air 凭借其独特形态在市场上暂无完全对标的产品，但它必须在功能、价格和品牌忠诚度的多重维度上与本土巨头展开竞争。
iPhone 17 系列整体需求仍强劲
尽管 iPhone Air 的首发表现不及预期，但这并不代表苹果新一代产品线整体遇挫。事实上，iPhone 17 系列在全球范围内的需求依然强劲。
根据 Counterpoint Research 最近的一份分析报告，在美国和中国市场，iPhone 17 系列上市后前 10 天的销量，比上一代 iPhone 16 系列同期高出 14%。
报告指出，iPhone 17 Pro 的重新设计、Air 机型带来的全新形态以及基础款 iPhone 的显著提升，共同推动了整体销量的增长。这表明益上线，苹果的品牌号召力和生态系统黏性，依然是其维持市场地位的坚实基础。
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